《失恋33天》成为2011年公认的票房黑马，除去影片本身的品质、上映档期、院线排片、硬体宣传、渠道发行等因素，影片综合运用网络整合传播手段，充分发挥口碑媒体优势，显然是造就高票房的决定因素。

 

　　一方面，口碑营销推动了影片的直接票房，同时，良好的口碑博取观众的同情，反作用于院线排片，成功促动院线不断放大影厅数量。相比较过去很多电影总嚷嚷“好口碑不卖座”，苍白得就只剩下一个自慰的借口。

 

　　影片宣传的第一步，是如何引起观众兴趣，进而走进影院;第二步，将第一批观众“同化”为口碑传播的宣传出口，寻找观后的共鸣;第三步，延伸话题形成社会影响力，长期霸占媒体及观众关注点，给影院强心剂。这三个基本的策略思路，是影视传播推广的不二法则。但《失恋33天》在每个阶段细节的处理上，无疑棋高一着。

 

　　上映档期精心选择“世纪光棍节”

 

　　中国自去年11月11日开始，“光棍节”在微博媒体的推动下，已经成为一个“网络民俗节”，具备大量的舆论基础。2011年11月11日，特有的6个1重合，使大量商家看好青年的婚恋消费市场，国庆节后，有关“光棍节“的商业传播风起云涌，营造了十分浓厚的节日氛围。在众多商家的推动下，“光棍节”俨然形成了可以媲美“情人节”的消费理由。

 

　　《失恋33天》将失恋情感结合世纪光棍节，别出心裁打出“治愈系”情感电影，输出标志性人物“贱男文章”。精准锁定了票房主体80、90后情感软肋。

 

　　同时，该片充分调动新浪微博、门户专题、网络新闻等手段形成话题进行扩撒。传播围绕“光棍节”“治愈系”这两个关键词展开，发布内容结合剧情的“趣味性“以及特有的失恋“治愈”口号，吸引关注与话题参与。同步推出新浪“失恋博物馆”专题，配合治愈系话题，形成持续曝光。

 

　　首周绕开主流媒体，重心锁定社会化媒体

 

　　《猩球崛起》、《铁甲钢拳》等大片夹击，主流媒体无法匹敌。避开主流媒体，利用国外大片在国内口碑营销意识的缺乏，主攻新媒体。实际上，在光棍节前后，除去《失恋33天》，所谓大片在口碑上鲜有痕迹。这两部外片在新浪上甚至连官博也没有。仅有的自发性微博声音根本都无法与铺天盖地的《33天》博弈。

 

　　同时，新媒体的活跃用户，正是“失恋“的受众。因此，“失恋”采取Solomo(索罗门)营销模式。(即：Social社交的、Local本地的、Mobile移动的，即社交加本地化加移动《33天》重点的宣传阵地集中在微博、人人网、视频网站，三个平台相对独立但相互影响。即某搞笑视频通过微博转载，反作用于视频网站;人人网的搞笑段子在微博形成扩散。“本地“：微电影制作采取多地拍摄，与当地观众形成互动，未播先热;加之，各地的首映礼，形成两次地面传播。“移动“：利用年轻观众通过手机媒体接受、传递信息的习惯，而人人网、微博等平台在手机上的应用广泛。三种传播模式的综合推广、彼此“作用”，当发酵达到一定程度，“治愈系”观影热潮便爆发了!