视觉系的手段+中国式情感

 

　　情感铺垫与当红网络小说、明星绯闻相交织，本身就看点十足。但该片却一改陈规手法，大量应用视频网站，剪辑播放经典对白，采访花絮。并通过微博、人人网对视频形成扩散。使视觉系的手段结合中国式情感，在传播上实现了一次策略牵手!

 

　　情感营销—在国内口碑营销中屡试不爽，而情感共鸣的调动及产生并不是那么容易，需要抓住符合普遍心里的情感点，并且深刻挖掘出能够激发他们说出的共鸣点，发挥自媒体的作用，那么，便将“小故事”推向了“大话题”。为了做好《失恋33》的情感铺垫，片方开启了“失恋物语”微电影制作。6月份启动共拍摄传播超过10部微电影，并发起“失恋纪念品”的收集活动，为电影积累了大量人气。 “失恋物语”多方面多角度，通过普通人叙述的方式激发出每个人心里的失恋回忆，即感同身受有话说。

 

　　本次《失恋33天》对微电影的利用，完全突破了传统电影预告片的故事局限性。引入风格化、高辨识度、易引申的原创视频，易于传播。主题明确，在不同城市之间游走，不同人群，不同文化背景，在探讨同一个问题，带点现实的残酷和虚拟的幻想，参与性和社会性很强。定位方向切合电影情节，是从最痛苦的分手，慢慢进阶到比较甜蜜的部分，步步深入。整体上看，《失恋33天》对网络视频的应用可谓深得其中三味，顺应读图时代的阅读习惯，以及微视频高速发展态势。

 

　　当然，除上述三点外，该片在网络传播上的其它特点也值得留意。

 

　　第一是对原作的炒作。《失恋33天》原小说150多万忠实粉丝，形成长期宣传出口，活动策划，积攒影片在新浪微博、人人网上的人气。

 

　　第二是明星绯闻的巧妙运用。在口碑传播未形成态势之前，无法影响到媒体(尤其是平面及电视媒体)，明星效应是打开“媒体通路”的最佳选择，能够迅速占领版面，吸引眼球。打酱油阵容在国内有一定影响力的。该片利用白百合/陈羽凡、文章/马伊俐的关系制造八卦绯闻，在影前抛出文章马伊俐“被离婚”消息，同样走的是情感路线，配合后期炒作文章“小男人”形象及延伸讨论男闺蜜话题做铺垫。

 

　　第三是对微博群、QQ群的整体运用。官方微博直接面向目标消费体，组织并利用粉丝传达交织信息。

 

　　■建立8个细分微群：电影失恋33天官方微群，文章大陆后援会，失恋33天广州群，武汉群，合肥群，福建群，上海群，嘿摄会。

 

　　■建立策应微博“失恋33天经典语录“

 

　　■通过官方微博吸引粉丝加入q群，建立了安徽、广州、北京、武汉各地的q群。